Están hiperconectados, expuestos a miles de mensajes al día y son más escépticos que nunca. La Generación Z , compuesta por jóvenes entre 16 y 28 años, representa un desafío para las marcas: no basta con estar en redes, hay que tener algo que decir.

Según los últimos estudios Kantar Media Reactions y Kantar BrandZ, esta audiencia exige autenticidad, claridad en los valores y una conexión real con causas relevantes. De hecho, el 58% de la Gen Z en Chile valora positivamente los anuncios que buscan generar un impacto social, superando incluso el promedio global.

“Para esta generación, la publicidad no puede ser solo estética o viral: debe tener sentido, ser coherente con lo que la marca dice y hace, y estar conectada con la cultura”, explica Sergio Jiménez, New Business Director de K

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