Con un gasto promedio de USD 1.764 por viaje —un 41% más que el turista internacional típico— y una participación del 18,7% en el gasto turístico total, el turismo de bienestar en Colombia se consolida como un segmento estratégico para el país. Este tipo de viajes, que representaron el 7,8% de los viajes turísticos en 2023, abarca experiencias que van desde termales y spas hasta retiros de meditación, senderismo consciente y programas holísticos.
En línea con esta fortaleza, el país será anfitrión de la 23ª edición de Termatalia, la feria internacional del turismo termal, salud y bienestar, que se llevará a cabo del 24 al 26 de septiembre de 2025 en Paipa , Boyacá, con el apoyo de ProColombia en su captación. El evento reunirá a profesionales de más de 20 países y ofrecerá un programa q