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MARCOS IRIARTE Texto Sergio Enríquez-Nistal Fotografías Texto Fotografías Actualizado Domingo, 21 septiembre 2025 - 01:05

En 1971 L'Oréal lanzó al mercado su tinte Préfèrence, cuyo precio era 10 céntimos más elevado que el de sus competidores, lo que suponía un problema en un momento económico complejo para el consumidor, como casi todos lo son. Y a Ilon Specht, una creativa publicitaria de McCann-Erickson de apenas 23 años, se le ocurrió darle la vuelta a la situación: el valor no estaba tanto en el producto en sí como en la autoestima que generaba a quien lo compraba, las mujeres. Así nació el ya mítico eslogan Porque yo lo valgo, que ha acompañado de

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