La administración de Pasto, a través de su Secretaría de Desarrollo Económico, busca que la ciudad deje de ser vista sólo por su famoso Carnaval de Negros y Blancos, y muestre otros atractivos turísticos.
Se presentó una marca llamada “Pasto, tierra de patrimonios” cuyo objetivo es resaltar la riqueza cultural, histórica y natural de la ciudad.
Se destacan atractivos como:
Iglesias y templos religiosos, que hacen de Pasto un destino para el turismo religioso.
El barniz de Pasto (“mopa mopa”), artesanías, patrimonio cultural.
Gastronomía: platos de la cocina pacífica, de la sierra, comida de autor, mercados locales.
Turismo natural: especialmente el volcán Galeras, y los 17 corregimientos que pertenecen a Pasto.
En eventos como la Vitrina Turística de Anato 2025 Pasto está mostrand