El auge de las bebidas hidratantes en Colombia está reconfigurando el consumo masivo, este es un mercado regional que movió más de 13.000 millones de dólares en 2023 y crecerá 8 por ciento anual hasta 2028, lo que atrae a gigantes globales y marcas emergentes. PepsiCo apuesta por ampliar el liderazgo de Gatorade con una nueva línea de hidratación diaria , mientras Powerade refuerza el rendimiento deportivo y propuestas locales compiten con fórmulas naturales y marketing digital.

El gerente general de PepsiCo LAB Central, Santiago Murray, detalla la estrategia para convertir a Colombia en un mercado clave de expansión, un portafolio adaptado a nuevas ocasiones de consumo, menos azúcar, patrocinios en eventos masivos y distribución en 450.000 puntos de venta.

La compañía busca liderar el c

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