La cervecera CCU decidió ingresar en la categoría de bebidas isotónicas con el lanzamiento de la marca Full Sport en la Argentina , tras una inversión de $ 400 millones en la planta de Villa del Sur, en Chascomús .

La compañía, que ya estaba presente en las categorías de agua mineral y agua saborizada, aspira a ganar mercado gracias a un posicionamiento de precio. Con un valor de un 25% menos que sus principales competidores -Gatorade, de PepsiCo, y Powerade, de Coca-Cola-, la marca quiere llegar a un 7% de share en tres años .

"Vimos que el mercado de isotónicas estaba muy enfocado en el alto rendimiento y por eso decidimos ingresar con una propuesta distinta, que apunte al deportista amateur", explicó Carolina Gallego , Marketing and R&I Director de Aguas de Origen.

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