Existe la creencia que en publicidad mientras más difícil es el ‘brief’, más costosa podría ser la solución. Pero paradójicamente, las soluciones más brillantes a los problemas de marketing más complejos muchas veces no han tenido que ver para nada con grandes presupuestos. Pero sí con grandes ideas.

Por ejemplo, el año pasado Ikea, la empresa sueca líder en el mejoramiento del hogar, le lanzó a su agencia Rethink de Toronto un reto muy desafiante: convertir a la marca sueca en una de las principales vendedoras de colchones en Canadá.

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La solución que trajo su agencia fue brillante, sencilla, económica y muy efectiva.

Les enviaron una s

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