Colombia atraviesa un momento decisivo en el sector financiero digital. Con una tasa de adopción fintech del 76 %, la más alta de América Latina según el Latam Fintech Market 2025, el país no solo se consolida como referente regional en transformación digital , sino que plantea un nuevo desafío: lograr que los usuarios permanezcan y confíen a largo p lazo en las aplicaciones y servicios financieros digitales.

De acuerdo con el análisis de Ipsos, este fenómeno marca un cambio de era. En 2023, el ecosistema fintech colombiano creció un 8,2 %, alcanzando 369 empresas. Para los primeros meses de 2024 la cifra ya llegaba a 394, consolidando a Colombia como el tercer hub más grande de la región. Sin embargo, detrás del crecimiento acelerado surge una realidad , la competencia es c

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