Puerto de la Cruz está inmerso desde hace casi una década en la mayor rehabilitación hotelera de su historia, con casi 100 millones de inversión . Desde 2017, la ciudad que fuera la cuna del turismo de Canarias ha comenzado un proceso de renovación de la mano de la iniciativa privada, que se antojaba necesaria y para la que fue necesario esperar por la aprobación del Plan de Modernización y Mejora (PMM) por parte del Gobierno de Canarias, una herramienta de ordenación que permitió dar un giro de calidad a su planta alojativa.

No solo se ha apostado por la renovación integral de muchos inmuebles sino de sacar a otros del abandono en el que estaban inmersos desde hacía años, y por ejecutar mejoras concretas en las instalaciones que han conllevado una subida de categoría, contribuyendo

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