Licor del Polo es una conocida marca de dentífricos que tiene sus raíces en suelo riojano, dado que su fundador, Salustiano Orive, nació en Briones en 1842. El joven Salustiano parecía destinado a la carrera religiosa, pero la falta de fe lo llevó por otros derroteros. Marchó a Madrid, donde trabajó en telégrafos, a la vez que cursaba el Bachiller de Artes. En 1870 obtuvo los títulos de farmacéutico y de maestro superior. De Madrid se trasladó a Bilbao;allí, abrió una botica en la que vio la luz su creación: Licor del Polo.

Pronto, el producto alcanzó fama nacional e internacional, con protagonismo en la publicidad del momento. Personalidades como el político Antonio Maura, el zar de Rusia o el kaiser alemán figuraban como usuarios del afamado enjuague bucal, mientras la producción de Ori

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