Durante años, el marketing digital se apoyó en métricas de escaparate: impresiones, clics, seguidores. Hoy, con presupuestos exigidos al máximo y ciclos de compra más complejos, esa foto se queda corta.

Las compañías que mejor navegan este contexto organizan su marketing como un sistema de experimentación continua , en el que cada decisión se somete a prueba y cada aprendizaje se escala. De ahí el auge de la agencia growth : equipos multidisciplinares que operan con método, velocidad y obsesión por el impacto económico real.

No se trata de una moda de acrónimos, sino de un cambio de foco: del canal a la cuenta de resultados . Donde antes se celebraba un CTR alto, ahora se evalúa CAC , LTV , payback y contribución al margen.

Y donde antes un “buen anuncio” era el fin, ahora

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