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En 1847, un joven emprendedor llamado Philip Morris abrió una pequeña tienda en Bond Street, Londres, dedicada a vender tabaco y cigarrillos. Más de 175 años después, su nombre sigue siendo sinónimo de una de las compañías tabaqueras más grandes del mundo: Philip Morris International (PMI). Sin embargo, la empresa que durante décadas se asoció al humo del tabaco está protagonizando una de las transformaciones más radicales en la historia de la industria.

Desde hace más de 15 años, PMI se propuso abordar el mayor problema que generan sus productos: el impacto del humo del cigarrillo en la salud. El humo —y no la nicotina en sí— es lo que contiene la mayor parte de las sustancias químicas nocivas que afectan al organismo. La solución que encontraron fue clara: eliminar la

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