Hace poco, conversaba con un cliente sobre cómo había cambiado el peso de los medios en su estrategia en los últimos años, ¡realmente cambiaron! Él me hizo una pregunta simple pero inspiradora para cuestionarnos en nuestro día a día: “¿es realmente necesario invertir en ‘influencers’?”. Lo cierto es que la pregunta no debería centrarse solo en ellos. Si algo nos enseña el contexto actual es que ninguna herramienta, por sí sola, puede sostener el vínculo entre marcas y audiencias.

Hoy, la comunicación efectiva no se basa solo en alcance o frecuencia. Se construye desde la credibilidad, la coherencia y, sobre todo, desde la capacidad de amplificar mensajes genuinos. El más reciente Prosumer Report de Havas confirma esta tendencia: a nivel global, 72% confía más en la opinión de “alguien com

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