Amazon cambiará sus comerciales para siempre en México: pronto podrás comprar productos con el control de la tele

Si algo molesta al público mientras ve contenido en la pantalla es la cantidad de anuncios que interrumpen su programa o película favorita. Cada plataforma tiene su propio sistema y estilo de publicidad, pues al final de cuentas es gracias a ella que las empresas de streaming logran ofrecer precios “asequibles” para sus suscripciones.

Ahora, Amazon México ha dado un paso adelante en cuanto a la publicidad y sus posibilidades: los productos anunciados en pantalla podrán ser agregados al carrito de compras sin salir de Prime Video . Este sistema fue anunciado durante el primer Upfront  de Amazon México, del 04 de septiembre de 2025.

El Upfront fue liderado por Carlos Fanjul , gerente general de Amazon Ads México , y estuvo enfocado en presentar las innovaciones de Amazon en cuanto a la presentación de publicidad para sus clientes . Se reveló que, en México, Prime Video logra llevar anuncios a 14 millones de usuarios, lo cual supone una importante oportunidad para que las marcas sean promocionadas y sus productos adquiridos. Además, con las nuevas experiencias de streaming interactivo y contenido con opción a compra directa, los anunciantes podrán estar aún más cerca de las audiencias.

“En Amazon Ads estamos transformando la publicidad en México mediante la conexión de las marcas con las audiencias de formas más significativas. Nuestra capacidad única para combinar entretenimiento prémium con momentos de compra procesables les da a los anunciantes el poder de conectarse con los consumidores en las situaciones ideales. Esta convergencia de entretenimiento y tecnología está generando posibilidades completamente nuevas para los anunciantes en México”.

-Carlos Fanjul, gerente general de Amazon Ads México

Amazon Ads presentó su sistema de anuncios en video interactivos , que promete mejorar la experiencia en los servicios de streaming y ayudar a marcas a crear campañas más efectivas al aprovechar la interactividad digital de la plataforma. Con esto, los espectadores podrán agregar productos directamente a su carrito en Amazon, así como ver mayor información sobre las marcas mostradas en pantalla al hacer un clic en sus controles remotos, escanear un código QR con sus smartphones o incluso usar un comando de voz. No será necesario pausar su programa para ello .

Este sistema ya opera en Amazon Estados Unidos desde mayo del 2024, y las investigaciones internas de Amazon Ads revelaron que los anuncios interactivos han mostrado una mayor efectividad para aumentar la interacción del público con los productos y el proceso de compra, en comparación con los anuncios convencionales. En promedio, los anuncios interactivos generaron 10 veces más visitas a la página del producto que los anuncios convencionales.

La implementación de este sistema interactivo responde a una transformación de las audiencias y de la manera en que consumen contenido digital. Fanjul explicó que tanto los clientes como los anunciantes se han vuelto más sofisticados, aunque también más acostumbrados a la inmediatez y la novedad . En el caso de los espectadores, por ejemplo, viven en un contexto “multidispositivo” y de altos índices de distracción , en los que un mismo usuario puede estar viendo un programa en la plataforma de streaming a la vez que revisa sus redes sociales. Esto supone un reto para las marcas en su esfuerzo por captar la atención del público.

“Hace un año vimos que los niveles de atención cada vez eran más bajos, en general, cuando la gente consume todo tipo de video. […] Ahora nos movemos de un modelo publicitario que tradicionalmente ha estado más basado en la interrupción de la experiencia a uno donde la publicidad se integra en el contenido de una forma mucho más orgánica y natural”

-Carlos Fanjul, gerente general de Amazon Ads México

Publicidad orgánica y posicionamiento de marca en contenido de streaming

Además de la llegada de los anuncios de video interactivos, durante el Upfront también se abordó cómo es que Amazon Ads y Prime Video colaboran para integrar la publicidad de manera orgánica sin interrumpir el contenido streaming. Como ejemplo destacado, se mencionó el caso de Mentiras, La serie , que agregó el producto Elvive Óleo de L’Oreal Paris dentro de la trama de la serie. Con esto, explicó se logró aumentar 2.3 veces el reconocimiento de la marca y 24 % más el reconocimiento del producto.

Actualmente, el mayor público de Prime Video en México oscila entre los 18 y 35 años, y consume hasta 23 horas de contenido al mes .