Lo que hace poco más de 10 años empezó como una práctica relativamente informal y arriesgada para las marcas, hoy se consolida como una industria que mueve 30 billones de dólares cada año y que dejó de ser una “tendencia” para convertirse en uno de los segmentos del mercadeo con mayor proyección y velocidad de crecimiento en la historia.

Un influenciador es una persona que puede incidir en la preferencia de una persona por un producto y, por ende, en su decisión de compra: su universo es digital y se mueven en las redes sociales, principalmente TikTok, Instagram y YouTube, monetizando a su audiencia. Lo hacen las celebridades y las figuras públicas, pero también gente común y corriente que encontró el caudal de seguidores que los convierte en “relevantes”. Es decir: su opinión importa.

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