La necesidad o el precio de los productos dejaron de ser la prioridad máxima para los consumidores colombianos. Hoy, elige con propósito, busca equilibrio entre bienestar, sostenibilidad y economía, y exige que las marcas reflejen valores auténticos. Así lo revelan dos recientes estudios de EY y NielsenIQ, que trazan un mapa claro de cómo está evolucionando la relación entre los colombianos y sus decisiones de consumo.

Según el EY Future Consumer Index 2025, el 56 por ciento de los colombianos está preocupado por el costo de vida, lo que ha impulsado un cambio profundo: los consumidores ya no buscan solo productos baratos, sino aquellos que entreguen un valor integral, donde la salud, la eficiencia y la sostenibilidad se combinen con el precio justo. La ecuación es clara: quieren gastar m

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