El retail media ya no es un canal publicitario secundario. Ahora este es una de las principales apuestas estratégicas de este sector y en Colombia pisa fuerte. Mientras para los minoristas representa un flujo de ingresos exponencial y con altos márgenes, para las marcas es una puerta de acceso a datos de primera mano para conocer de cerca al consumidor en todo su recorrido y medir resultados hasta que se hace la compra.

¿Pero qué es el retail media? Es una estrategia publicitaria que da la posibilidad a los minoristas de monetizar sus plataformas , sean sitios web o aplicaciones, para ofrecer a las marcas espacios publicitarios en línea que les permitan influir en las decisiones de compra de los clientes.

En Colombia, el fenómeno gana cada vez más relevancia. Según un est

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