Hace cinco meses, en este mismo espacio, publiqué un artículo titulado “¿Mark Zuckerberg va a matar a las agencias de publicidad?”. En él me oponía —con cierto orgullo profesional— a su predicción de que la IA iba a extinguir a las agencias creativas. Según él, en el futuro cercano los clientes simplemente introducirían en una IA el ‘brief’ que hoy entregan a la agencia, y en segundos obtendrían una campaña completa, tal vez hasta con el comercial de TV listo para emitir.

Frente a ese escenario digno de un capítulo de Black Mirror, yo defendía que el tema no era tan simple. La verdad es que no se trata de un debate tan blanco o negro. Ambos extremos tienen algo de razón. Desde hace años las agencias integran la IA en sus procesos para ganar eficiencia, acelerar tareas repetitivas y gene

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