En España, los partidos políticos han cambiado su enfoque hacia los jóvenes, un grupo que históricamente ha mostrado menor participación electoral. Sin embargo, en un panorama político fragmentado, este colectivo se ha vuelto crucial. La digitalización y el auge de las redes sociales han transformado la forma en que los votantes de entre 18 y 30 años consumen política. Los mítines masivos y los discursos tradicionales han perdido relevancia frente a plataformas como TikTok, Instagram, YouTube y podcasts.

Este cambio ha llevado a los principales partidos a replantear sus estrategias de comunicación y movilización. La política ya no se limita a leyes y programas electorales; ahora se expresa a través de gestos culturales, referencias musicales y campañas virales en redes sociales. La competencia por atraer el voto joven combina medidas concretas, como subvenciones y bonos culturales, con tácticas simbólicas que buscan crear cercanía entre los líderes políticos y las nuevas generaciones.

Los enfoques de PSOE, PP, Vox y Sumar reflejan sus prioridades ideológicas y su comprensión de los lenguajes juveniles. Por ejemplo, Pedro Sánchez ha participado en programas de música y podcasts culturales, mientras que Vox y el PP han lanzado vídeos virales y polémicos. Sumar, por su parte, se enfoca en una comunicación culturalmente orientada. Cada partido intenta conectar con un electorado que no solo se define por su edad, sino también por su relación con la cultura digital y su percepción de la política.

El PSOE ha implementado estrategias visibles para atraer a los jóvenes, como el Bono Cultural Joven, que ofrece 400 euros a quienes cumplen 18 años para gastar en libros, música, videojuegos y artes escénicas. Esta medida no solo promueve el consumo cultural, sino que también refuerza la idea de que la política puede mejorar la vida de los jóvenes. Además, el partido busca generar una conexión emocional. Recientemente, Pedro Sánchez apareció en el programa 'Generación Ya' de Radio 3, vistiendo una cazadora vaquera y hablando sobre Rosalía, lo que muestra un intento de compartir referentes culturales con la juventud.

Este enfoque recuerda a su participación en el podcast La Pija y la Quinqui, donde habló de Taylor Swift, presentando un perfil más cercano y menos institucional. El PSOE también ha aumentado su presencia en Instagram, organizando directos con figuras como Patxi López y la ministra Alegría, combinando contenido político con elementos culturales que resuenan con los jóvenes. La carrera por el voto joven no solo influye en la narrativa de campaña, sino que redefine cómo los partidos construyen su identidad pública, fusionando mensajes políticos con referencias culturales adaptadas a audiencias que a menudo no consumen medios tradicionales.