En menos de una década, la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) pasó de estar sumida en una de las peores crisis de su historia a transformarse en una marca global con más de 65 sponsors y presencia en los cinco continentes. El cambio se apoyó en una estrategia de marketing a largo plazo que le devolvió credibilidad a la institución y multiplicó el valor de su marca.

Leandro Petersen, Chief Commercial & Marketing Officer de la AFA, recordó el punto de partida: "Nos encontramos con una de las peores situaciones de la historia. La institución venía de ser intervenida por la FIFA , con una imagen muy deteriorada y sin credibilidad frente a las marcas. Presentamos un plan a 10 años que parecía una locura y cosechaba más risas que otra cosa".

Ese plan incluyó la expansión internaciona

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