En las últimas dos décadas, las redes sociales han pasado de ser espacios para compartir fotos y mensajes personales a convertirse en poderosas herramientas de comunicación, marketing y comercio. Hoy, son también un canal clave para el crecimiento de miles de emprendedores y marcas en Colombia y en el mundo.

En la primera mitad del 2025, las redes sociales han consolidado su rol estratégico en el comercio digital colombiano. Según datos de Tiendanube, más del 20% de las órdenes de compra en tiendas online colombianas tienen origen en plataformas sociales. De estas, el 64% proviene de Instagram y el 36% de Facebook , reflejando un cambio en el comportamiento de los consumidores frente al mismo periodo de 2024, cuando los porcentajes eran más equilibrados (51% Instagram vs. 48% Facebook).

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