En tiempos donde un “like” pesa más que un argumento, las emociones se imponen sobre la razón. El quinto Informe Zoom Electoral , del Centro de Estudios de la Comunicación de la Universidad de los Andes , analizó cómo los candidatos presidenciales de Chile usan las redes sociales, especialmente TikTok , para conectar con la ciudadanía.

TikTok se transformó en el nuevo escenario político , con su lenguaje visual, fugaz y emotivo. En una plataforma diseñada para entretener, los mensajes políticos deben competir con bailes, humor y tendencias. Allí se concentran cerca de 6 millones de votantes jóvenes , un botín electoral que todos quieren conquistar.

“ Algunos candidatos apelan a la empatía y otros al conflicto, revelando un escenario donde el tono puede ser tan decisivo como e

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